近日，一场视觉奇特的硬核跨界火爆全网，获得超8亿人次的曝光，200万人次互动参与，网友们也口碑爆棚，表示“太硬核了吧”“我的天还能这样玩”“2大硬核实力品牌，爱了爱了”……

其实，这是徐工和乌苏啤酒联合发起的大型跨界活动“乌苏徐工硬核庆功宴”，中国工程机械第一品牌的徐工和中国硬核啤酒第一品牌的乌苏，双方的硬核基因一拍即合，以一场超规格、超震撼的云直播，向各行各业劳动者致敬！

直播现场，起重机吊起10m高的巨大啤酒瓶，挖掘机通过手绘涂鸦化身科研人员、人民教师、快递小哥、航天员等十余种劳动者形象，高空平台将交响乐团指挥送上高空，挖掘机写毛笔字、钢丝绳上挂酒瓶、钢铁螳螂爬高台、滑移装载机踢足球……各种机械绝技令人目不暇接，呈现出一场超级硬核的视觉奇观。

包含起重机、挖掘机、高空作业平台、钢铁螳螂、滑移装载机等设备在内，这场活动累计投入29台徐工产品，双方超过150人参与策划执行，克服重重难题，硬核风雨无惧。徐工x乌苏，共同打造这场热血沸腾的硬核庆功宴，向全国近9亿劳动者致敬！正因有劳动者的坚韧和担当，才造就整个社会的持续繁荣。

从中国产品到中国品牌，从来不是一蹴而就，而是一步一个脚印，一个领域一个堡垒，扎实成长起来的。徐工机械董事长、党委书记王民曾提到，“徐工要用实力证明，是中国工程机械的第一张名片，为世人贡献一个源自中国的世界级卓著品牌！”这份实力，不仅是产品技术质量服务的全面超越，更是品牌的认可、文化的认同，是“风景独好”的软实力优势！

从工程机械+模型定格动画，到工程机械+国粹京剧、工程机械+小鸡恰恰舞、工程机械+《本草纲目》毽子舞、工程机械+啤酒……民族品牌联动爆火的背后，正是在中国制造飞速发展背景下，人民群众工业文化需求的与日俱增。

相信徐工的持续努力、破圈跨界，将会进一步带动中国工业文化的升级。中国工业文化，也终将会从小众走向大众，成为中国制造高质量发展的独特文化优势。（本文来自徐工公众号，点击链接阅读原文）

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