香，真香，太香了，三一这波“新春欢乐惠”让人停不下来！

红包封面、盲盒、特斯拉、直播、新品......，三一将品牌日玩出了牛Style，将一场促销，做成了全民狂欢！

今天，我们就“三一新春欢乐惠”活动的内容、流程及传播渠道，了解下三一在品牌传播、产品营销策略上的独到之处。

新潮的“三一”又玩出了圈

在中国工程机械行业，或者说全球工程机械圈，三一已成为“新潮”的代名词。在不少用户看来，三一就是中国工程机械圈的“特斯拉”，卫视里的“芒果台”。

从2020年“千人千店”的三一小店，到“人人创富”的全员营销，再到2小时狂揽235亿元的三一线上宝马展，三一一次次试水互联网，将品牌与产品深度融合，每次总能带来惊喜。

如今，2021年刚开年，三一又以“三一新春欢乐惠”火出了圈，在各大门户、渠道全面铺开，11万个红包封面发放一空，3万个盲盒也即将售罄，行业内外各个阶层都反响强烈，令人不禁拍案惊奇！

事实上，三一的活动都有着明确的目的性，概括来说是以产品促销为导向，品牌传播为宗旨，同时回馈用户、粉丝，并借势传递品牌声音及正能量。

一次成功的品牌营销，有层次有深度

3月1日，是专属三一的“品牌日”，新春欢乐惠活动正式上线是在2月8日，衔接了春节档与品牌日，同时结合工程机械行业年初销售热势，将春节节日互动与品牌宣传、促销深度融合，说是一场超大型、跨周期的品牌营销、商品促销也毫不为过。

本次活动从前期微信红包封面预热，到“超级盲盒”活动的持续推进，再到十大事业部节后直播促销、新品发布的轮番上阵，最终将所有焦点和目光，聚焦在3月1日品牌日，活动流程一气呵成，彰显了三一在品牌策划、组织层面的高度专业性，新颖的创意值和执行力，更为重要的是，三一对于自身的定位非常明确。

2020年，中国工程机械行业持续火热，其中挖掘机销售32.76万台，同比增长39%，其中三一贡献了接近10万台的产销，占据了整个市场接近三分之一的份额。基于此，三一在品牌传播上更加大气磅礴，令人咂舌。

靓丽的微信红包封面，新奇更具吸引力的“超级盲盒”，配合十大事业部的卖力直播，多项新潮活动的累加，最终形成1+1+1＞3的传播效应，成果也将在3月1 日超级品牌日上呈现。相信无论是数据还是口碑，在经过多重活动推进之下，三一本轮活动将上交出一份足以媲美线上宝马展的亮丽成绩单。

“壕”气三一，诚意满满

说完活动策划与衔接，我们再说下本次三一的投入。

2020年的线上宝马展，我们就切身体会到了三一在互联网传播的“壕气”，各路明星加持，福利满满。而本次活动，三一的投入依旧令人咂舌。

首先，要说最开始的“红包封面”。据三一相关人士透露，本轮红包封面，三一共发出了11万个。2月8日上午，8万个红包封面，不到两个小时便被领取一空， 而后紧急加推，最终发放了11万个，从这一点便可看出，三一品牌的传播度与接受度。三一已经不仅仅是工程机械圈的三一，还正慢慢变成全民的三一。

再说说本次新春欢乐惠的核心互动——“超级盲盒”。盲盒，脱胎于福袋、扭蛋，于近两年开始风靡全国，但在工程机械圈，原本还只在年轻群体盛行，然而，本次的三一“超级盲盒”颠覆了认知，概因本轮三一的投入空前诱人，同时瞄准了全领域的粉丝。

本次活动，三一共发行30000个盲盒， 售价99元/个，每个IP可购买3个。初看价格，相比于市面上的盲盒要贵不少，但当熟悉了流程，便会发现，不仅便宜，奖品还相当丰厚，除了汽车大奖，其他的奖项并未要求必须购买设备，此项要求，将不再局限于行业内，让活动的传播受众更为广泛。

购买1个盲盒，累计会收到两个红包（分别于购买时及3月1个晚间直播发放），据参与者反馈，红包的价格平均30元（拼手气），一般在20~40元之间随机分配，仅此就直接收回了约一半的成本。而3月1日开奖，奖品包括特斯拉model X，多台特斯拉model 3、长城皮卡、华为手机平板、三一模型等，价值从几十到数万不等，何况中奖几率100%！所以，买个盲盒，不香吗？

其实三一本轮盲盒活动，从投资上就可看出满满的诚意。30000个盲盒，总售价也就297万，但三一为此准备的奖品总价值却高达1078万左右，要说三一想靠此盈利，显然不现实，毕竟三一还找了长沙公证处进行了公正监督，游戏的公平性可信度颇高。

笔者也忍不住购买了1个，而身边的朋友也有陆续购买，甚至有位领导购买了三个，声称三一盲盒“有毒”。

确实，以小博大，添个彩头，何乐而不为。截到本文完稿，三一新春欢乐惠的盲盒，仅剩下不足3000个，笔者相信，在开奖前，必将销售一空。

可以说，本次新春欢购惠，是三一的一轮品牌营销与产品促销，同时也是回馈用户、粉丝的一场答谢盛宴，诚意满满。

全渠道立体推送，玩转互联网传播

多渠道推广+内容创作，三一新春欢购惠，在互联网传播上又打造了一场教科书式的传播。

三一本次活动，在全行业主流媒体及大众媒体都有活动广告投放，同时结合微信公众号、视频号、抖音号、快手号，进行了多轮多频次的传播及内容产出。

无论是视觉感鲜艳的推文，还是三一logo化“牛”的视频创作，多场次直播的流畅与衔接， 以及几个创意的视频内容，都紧紧抓住了用户群体的需求，简单直接，同时又有很强的代入感与娱乐性。

3月1日近在眼前，笔者相信，三一新春欢乐惠将不仅是一场成功的大型品牌营销案例，更是一场行业内外的全民狂欢。未来，三一，将不仅仅是工程机械圈的三一，还将是全民三一；不仅仅是中国的三一，还将是世界的三一。

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